情节广告需要高境界

“我有新妈妈了———可我一点也不喜欢她。”画面中一个挺可爱的女孩子揉着泪眼，委屈地甩开“新妈妈”的手，躲进自己的房间。可是当她早上起床发现新妈妈已经为她挤好了某种牌子的牙膏后原意许是借此表现一种无微不至的“母爱” ，竟立即觉得“其实她也没那么讨厌”，从感情上接受了新妈妈。小孩子与后妈之间的“排斥性”在广告里，几秒钟就解决了，广告时代的“高效率”，令人瞠目结舌。

“干干净净做人———中国人，奇强”，这是一则洗衣粉的广告。可是听起来，却像是涤尽民族魂之糟粕，从而担起民族兴亡大义的宣言。“洗衣粉的“政治责任”可为重大非常。

情节广告，煽情手段，这可说是电视广告创意中较高较难的境界。牙膏能转移对母亲的怀念，洗衣粉能使一个民族“奇强”，靠食用油来滋润夫妻之间的感情，以及送礼以尽孝道等等，都给观众一种小题大作、文不对题，对牛弹琴甚至感情被愚弄之感。

摘自６月４日《中国质量报·名牌战略周刊》作者牧原

作文为什么不能说真话

《中国青年报》６月５日刊登记者专稿《关注中小学生作文》。文章认为，僵化的作文模式不仅限制了学生的想像力和创造力，更可怕的是塑造了中小学生的双重人格。现摘录如下。

“谁在作文中写过假话 ”在一次和中学生的交流会上，记者问在座的２０多名同学，几乎所有同学都举起手。

许多同学都告诉记者，老师就喜欢一个框子套出来的作文。同一个题目的作文，如果不告诉你作者是谁，猛一听，就像是一个人写的。

一个参加了北京市圣陶杯作文大赛的女生，说起她的经历。作文大赛的题目是：我最想生活的时代。“我开始写的是，我最想生活在苏格拉底时代，因为那时候思想非常自由。可带队老师告诉我这样写不行，太消极，不乐观。应该让人从你的文章中看到对未来的希望，要有一个光明的结尾。”“我知道，老师那么教我，是想让我能够在比赛中获奖”，这个女同学说，“虽然，那不是我想说的话。”

一个叫王禹华的同学说：“我们做作文，很少让自己拟定题目。从小到大，老师出的作文题就那么几个，像‘记一件难忘的事’、‘那一次我……’、‘雨中送伞’、‘师生情’，差不多每个同学都写过好几遍。”

小贺是个初二男生，有次寒假他和家人外出旅游，在外省的一个小镇赶集时，他看到当地有几个税务人员戴着墨镜，对卖东西的农民又打又骂地要钱，十分生气，就写在作文中。结果作文本发下来后，被老师批改得一无是处。老师把小贺找去，说：“那么多好事，你为什么不写 ”老师还告诫他：“要是毕业考试时这样写，你就完了 ”

智猪博弈

以下是博弈理论的经典案例：猪圈里有两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的边处有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的投食口就会落下少量的食物。如果有一只猪去踩踏板，另一只猪就有机会抢吃到另一边落下的食物。当小猪踩动踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前吃光所有的食物；若是大猪踩动踏板，则还有机会在小猪吃完落下的食物之前跑到食槽，争吃一点食物。现在问：两只猪会采取什么策略答案是：小猪将舒舒服服地等在食槽旁，而大猪则为这一点食物而不知疲倦地奔忙于踏板和食槽之间。这就是著名的“智猪博弈”。

撇开道德因素，仅从技术角度谈，“小猪”的策略是对的。但一个群体之中，假如“小猪”的策略总是对的话，那么“大猪”就必将越来越少了。如何解决这个问题呢有个办法，其总体思路就是提高“小猪”的投机成本。如果让“大猪”享受一定优惠，那么“大猪”就有可能多起来了。

６月６日《羊城晚报》

应聘故事

即将毕业的弟弟决定报考国家公务员。公务员考试竞争异常残酷。不过凭着真才实学，弟弟还是顺利通过笔试，总成绩在２０００名考生中排名第８。

６０名佼佼者紧接着要过面试关。弟弟沉着冷静，旁征博引，侃侃而论；考官们则面带微笑，频频点头，第三题，说说你最愤怒的一件事弟弟沉吟片刻，脱口而出：“我最愤怒的事情是，如果我取得好成绩，你们却不录取我 ”

回来，弟弟向焦急等待的爸爸汇报应试情形。说到第三题，爸爸摇摇头，说：“回答得太失败，缺乏政治觉悟，立意不高。

发榜那天，我们如愿以偿地等到了激动人心的好消息———最终有６位考生被录用，弟弟名列第５。

欣喜之余，弟弟仍有些疑问，于是恭敬地讨教主考先生：“我第三题的回答，不知您是如何评判的 ”考官拍拍弟弟的肩膀，意味深长：“你说，一个连自己的合法权益受到侵犯都不敢挺身而出、据理力争的胆小怯懦的人，你还能奢望他为别人、为集体、为国家、为民族做些什么吗 ”弟弟说，这是一个对他影响很深，令他难忘的回答。  摘自６月６日《南方周末》，作者王艾荟

 足球的黑与白

从１９９８年到２００２年，为了世界杯，哪一个人不是前思后想左顾右盼，天上飞地下赶，穷有穷的折腾，富有富的花样，四年闹腾下来，仿佛一切都经历过了，再也没有什么可大惊小怪的。谁不知道中国队终于进入了决赛圈谁不知道国际足联主席每一届只能当四年真是万事俱备只欠东风，就等着看谁的眼睛瞪得更大，承接更多的足球魅力。

要做到遇事不惊不诧真的挺不容易。这些年的生活中，让人不得不面对、不得不接受的丑陋的东西真是太多了。有的人是用双脚活在足球里，有的人则是用手活在足球里；有的人将自己灵魂系在足球上，有的人则是将自己心计系在足球上，那些除了不敢用脚来美化足球，其它任何方式全都运用得天花乱坠的人，很少不是投机者。

当初将足球设计成黑白两色的那些先生，是不是早就预见到了今天。当上届冠军法国队和世界杯新秀塞内加尔队在自然的绿色里，舞动着这充满哲学意味的小东西时，足球的洁白本质终于让我如痴如醉。这时候的足球才是永远没有输家的。足球需要的是两队人马上了场，就能用生命所能焕发的种种能量，雄浑交响浪漫变奏。惟有这样的足球，才是所有观球者的幸事。

在抹不掉足球之黑的情况下，还可以选择忘掉它。如果忘不掉，那就多看看白的一面，并且在心情不好的时候，注意提醒自己：如果世上没丑陋，谁还会珍惜那来之不易的美妙。          

６月６日《文汇报》刘醒龙

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